| 发布日期：2025-10-30 06:58 点击次数：51 |
三张高清照片加上一段视频，三位大学生在国庆假期里，几乎卖光了所有的柠檬水，也引发了一场关于商业创意与法律边界的讨论。
“买柠檬水送鸡排哥写真，不买也送！”10月4日晚，江西景德镇网红“鸡排哥”李俊永的摊位旁，三名男生卖力地吆喝着，不一会儿就吸引了不少顾客的注意。
一名男顾客好奇地上前询问写真的内容，其中一名男生热情地解释道，他们占据了绝佳位置，拍下了“鸡排哥精力旺盛、笑容灿烂的高清大图”。在查看了样品后，这位顾客欣然购买了一杯柠檬水，并与学生们互加微信，收到了所谓的“鸡排哥高清写真”。
01 流量嗅觉：发现商机
这个国庆假期，鸡排哥在景德镇的摊位前大排长龙，成为当地一道独特的风景线。
在江西一所大学读书的张同学是景德镇本地人，他敏锐地注意到了这一现象。
看到鸡排哥爆火出圈，很多顾客顶着烈日排队购买鸡排，他和两个朋友灵机一动：“天气炎热，大家口干舌燥，可能会有喝水的需求。”
展开剩余77%于是，三人当即决定到鸡排哥摊位附近卖柠檬水。
02 创意执行：从卖水到送写真
说干就干，三位大学生从蜜雪冰城门店购买了80杯柠檬水，每杯单价6元，然后搬到鸡排哥摊位附近进行二次销售。
起初，他们只是简单摆摊卖水。但3日下午，他们观察到很多顾客想拍鸡排哥的照片却不太方便，于是萌生了一个创意营销点子——“卖水送鸡排哥写真”。
他们好不容易找到一个视角极佳的位置，拍摄了三张鸡排哥的高清大图和一段视频。张同学形容道：“当时鸡排哥精神饱满，状态很好，笑容也很灿烂。”
03 近乎售罄：创意营销的效果
“买柠檬水送鸡排哥写真，不买也送”——这一创意口号很快奏效。
到4日晚6时许，他们的80杯柠檬水几乎全部售完，只剩下2杯。
张同学表示，有些顾客是单纯因为口渴买水，但也有一些顾客是为了得到鸡排哥的写真而下单。
这种促销方式不仅吸引了顾客，还成为了现场的一种趣味互动。购买柠檬水的顾客通过添加微信获取照片，即使不买水的人也能免费获得这份“粉丝福利”。
04 法律边界：赞赏与争议并存
这场创意营销在引发关注的同时，也带来了不少争议。
有网友点赞，认为大学生们精准拿捏了“排队经济”的痛点，用零成本制作的写真结合热点引流，是一次低成本的商业创新。
然而，也有网友提出质疑，认为此举完全依赖鸡排哥的流量却未向其分润，存在明显的“搭便车”嫌疑。
河南泽槿律师事务所主任付建律师指出，根据《民法典》相关规定，自然人享有姓名权和肖像权。
“学生若未经鸡排哥的许可，用其照片当赠品赠送，虽然没有直接盈利，但是其利用照片搭售其他商品也构成盈利，侵犯了鸡排哥的肖像权。”付建律师表示。
鸡排哥有权要求侵权人停止侵权行为、消除影响并赔礼道歉。
05 权利用尽：二次销售的法律认定
相比之下，蜜雪冰城柠檬水的二次销售本身则被认定为不构成侵权。
法律人士解释，这是因为大学生们未篡改商品或商标，也未进行恶意低价倾销，符合“权利用尽”原则。
“权利用尽”意味着商品经首次售出后，商标权人的权利在一定范围内耗尽。
付建律师补充道，只要二次销售者保障饮品储存、运输条件符合食品安全标准，且没有发生饮品变质等情况，这种二次销售行为不构成商标侵权或不正当竞争。
这场围绕在网红摊位旁的“商业实验”，不只是一种简单的售卖行为，更是一场关于流量边界、商业创新与法律风险的生动课堂。
80杯柠檬水近乎售罄的成绩，证明了大学生们敏锐的商业嗅觉。然而律师的提醒值得深思：下一次创意营销时，需要在动脑之余，也补补法律这一课。 秋季图文激励计划
发布于：江西省